Qual a importância do conteúdo para o SEO?

 O SEO é a sigla de Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Busca em português. É uma importante técnica da produção de conteúdo no marketing digital com o objetivo de melhorar o ranqueamento orgânico nos sites de busca.

Todos os dias, são feitas milhões de pesquisas online nos buscadores, sendo que o mais utilizado em todo o mundo é o Google, com mais 90% das buscas em seu site. As pesquisas variam desde receitas, passeios, restaurantes próximos, o valor de um produto até a cura de uma enfermidade.

A imagem mostra um exemplo simplificado do SEO.

O Google organiza os conteúdos que ele encontra em um ranking próprio, tendo em vista que a resposta seja encontrada pelo usuário logo nos primeiros resultados.

O SEO é uma estratégia sem custo, ou seja, funciona de forma orgânica e não envolve compra de anúncio. Mas para funcionar, é necessário um conteúdo de qualidade na página a fim de atingir critérios para relevância levados em conta por um algoritmo.

 

Busca Orgânica e Algoritmo

Os mecanismos de busca possuem um sistema de algoritmos para encontrar e ranquear os conteúdos online. Existem diversos sites com o objetivo de disponibilizar as melhores respostas para as buscas dos usuários, como Bing ou Yahoo, mas o buscador mais utilizado no mundo é o Google.

O Google possui o Googlebot, um algoritmo que combina uma infinidade de operações para classificar os links em uma página de resultados de busca. O objetivo do algoritmo é ranquear as páginas para que o usuário encontre o que procura nas primeiras opções de resultado, seguindo algumas centenas de critérios como: palavras-chave, links de referência, tempo de permanência e velocidade de carregamento da página, entre outros.

 

Análise

A análise das estratégias é fundamental para verificar o impacto das campanhas de marketing digital. Para avaliar o desempenho de uma página, o Google fornece uma ferramenta gratuita chamada Google Analytics que permite analisar os dados e, no que se refere a SEO, ela pode ajudar na identificação do público-alvo e criação da persona, conhecer as páginas mais visitadas, monitorar o tráfego orgânico, verificar o engajamento e entender as conversões geradas pelo plano de conteúdo.

 

Passo a Passo do conteúdo para SEO

 

Defina as palavras-chave

Palavras-chave são os termos digitados nos mecanismos de busca para encontrar uma resposta para uma dúvida. É o principal item na produção de conteúdo para ter sucesso na busca orgânica. O ideal é analisar quais palavras-chave o usuário pode usar para pesquisar um determinado assunto e usá-las no conteúdo. Defina uma palavra-chave alvo e pelo menos mais cinco palavras-chave relevantes para o conteúdo.

 

Crie um título otimizado e atraente

O título do texto deve conter a palavra-chave alvo para atingir o usuário diretamente. Além disso, deve-se tentar ser o mais exclusivo possível para se destacar entre páginas que tratam do mesmo assunto. Usar palavras como “por que” e “onde” ou fazer guias e listas são estratégias que elevam a qualidade do conteúdo.

 

Escreva o subtítulo

Também conhecido como meta description, o texto sob o título é fundamental para incentivar o usuário a clicar em um link ao invés de outro. Deve conter apenas uma ou duas frases curtas, incluindo pelo menos uma palavra-chave relevante.

 

Estruture o conteúdo

Após escrever os títulos e subtítulos, estruture o texto para fornecer uma leitura agradável para o usuário. Verifique a quantidade de palavras do texto e a recorrência das palavras-chave alvo e as relevantes. Uma boa estrutura de conteúdo deve: pensar em uma sequência lógica e coesa dos parágrafos, dividir frases longas, responder às dúvidas dos usuários, destacar ideias importantes com tópicos e listas entre outros.

 

Adicione imagens

As fotos não servem apenas de decoração e são elementos fundamentais para atrair os usuários. Além das imagens, os gráficos e as imagens animadas, por exemplo, também acrescentam valor para o conteúdo, gerando maior tráfego e tempo na página. Mas o algoritmo não reconhece as imagens, portanto é necessário fornecer outros dados como texto alternativo, legenda e URL.

 

Crie uma URL legível

A URL ou Localizador Padrão de Recursos, em português, é o endereço online que viabiliza um site a ser acessado por usuários da rede. Mesmo que as palavras-chave na URL não sejam determinantes no ranqueamento, um link que descreva com eficiência o conteúdo da página pode ser mais acessado.

 

Planejamento

O planejamento de conteúdo é complementado pelo SEO, pois dessa forma consegue entregar os conteúdos para o público-alvo destacando-se da concorrência. São tantas ferramentas e estratégias de conteúdo para SEO que fica difícil dominar todas.

Por isso, as empresas que querem posicionar melhor seus sites nos buscadores têm como aliado as agências de marketing digital especializadas em SEO que oferecem diversos serviços com objetivo de ranquear uma página.

Esse é o caso da Muito Mais Digital, uma agência de marketing digital especializada em marketing de performance que pode te ajudar da parte técnica à estratégia de conteúdo e conversão.